?如今，新能源汽車似乎已經(jīng)取代油車成為了國內(nèi)主流的汽車購買首選，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。實(shí)際上，在海外市場(chǎng)新能源汽車也在逐漸被消費(fèi)者所青睞，根據(jù)研究機(jī)構(gòu) EVTank 的數(shù)據(jù)，2023 年全球新能源汽車銷量達(dá)到了 1465.3 萬輛，同比增長(zhǎng) 35.4%。其中，中國新能源汽車銷量達(dá)到 949.5 萬輛，占全球銷量的 64.8%。美國和歐洲 2023 年全年新能源汽車銷量分別為 294.8 萬輛和 146.8 萬輛，同比增速分別為 18.3% 和 48.0%。
我國作為全球新能源汽車消費(fèi)和出口強(qiáng)國，全球每賣出 5 臺(tái)新能源汽車，就有 1 臺(tái)是比亞迪出品，很明顯比亞迪在 2023 年的出海業(yè)務(wù)取得了顯著的成績(jī)。有一組非常有說服力的數(shù)據(jù)，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023 年比亞迪海外收入達(dá)到 1602.22 億元，同比提升了 75.2%，海外收入占總營收比重達(dá)到 26.6%，較 2022年 同期增加了 5.03 個(gè)百分點(diǎn)。
僅依靠財(cái)報(bào)或許還不夠直觀，其實(shí)比亞迪在 2023 年的乘用車出口量也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，比亞迪全年乘用車出口達(dá)到 24.2 萬輛，同比增長(zhǎng)了 334%。其中，前三季度累計(jì)出口 14.55 萬輛，10 月出口量達(dá)到 30521 臺(tái)，同比增長(zhǎng) 220.3%。
強(qiáng)勁的銷量表現(xiàn)，自然離不開比亞迪足夠強(qiáng)大的海外營銷網(wǎng)絡(luò)，如今比亞迪汽車已經(jīng)遍及全球70多個(gè)國家和地區(qū)、400 多個(gè)城市。在巴西、泰國、匈牙利等海外地區(qū)，比亞迪已經(jīng)開始投資建廠，以進(jìn)一步推動(dòng)其全球化戰(zhàn)略。
比亞迪在海外市場(chǎng)上推出了多樣化的新能源汽車車型，以滿足不同國家和地區(qū)的市場(chǎng)需求。其中，比亞迪 Atto 3（國內(nèi)元 PLUS）在以色列市場(chǎng)成為最暢銷的車型之一，共賣了 1.4 萬輛。此外，比亞迪在泰國、新加坡和哥倫比亞等市場(chǎng)也取得了年內(nèi)累計(jì)銷冠的成績(jī)。
不僅如此，前陣子備受矚目的英格蘭足球巨星曼城后衛(wèi)凱爾·沃克體驗(yàn)比亞迪 SEAL（海豹）車型，于社交平臺(tái)大贊且深刻感受到了這款運(yùn)動(dòng)轎車的魅力，對(duì)比亞迪的產(chǎn)品性能和品牌實(shí)力給予了高度評(píng)價(jià)。這一合作不僅提升了比亞迪在海外市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，更促進(jìn)了品牌與球迷之間的深度互動(dòng)和交流。
值得一提的是，比亞迪 SEAL（海豹）在英國的售價(jià)折合人民幣約為 43 萬元左右。具體來說，起售價(jià)格為 4.8 萬英鎊，這個(gè)價(jià)格相對(duì)于國內(nèi)的價(jià)格來說，大約是國內(nèi)價(jià)格的兩倍了。毫無疑問，凱爾·沃克作為比亞迪SEAL（海豹）的體驗(yàn)官，為比亞迪的品牌國際化戰(zhàn)略注入了新的活力，同時(shí)也提升了比亞迪在海外市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。
為了持續(xù)提升品牌的曝光量，比亞迪贊助了 2024 年歐洲杯，成為該賽事的官方出行合作伙伴。這是歐洲杯歷史上首次攜手新能源汽車品牌，也是首次與中國汽車品牌進(jìn)行深入聯(lián)動(dòng)。根據(jù) Brand Finance 發(fā)布的《2024全球最具價(jià)值汽車品牌》報(bào)告，在中國品牌中，比亞迪的表現(xiàn)尤為突出，以強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和不斷創(chuàng)新的品牌形象，成功躋身全球汽車品牌前11名，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的品牌實(shí)力和持續(xù)的發(fā)展?jié)摿Α?br />
新能源汽車市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)未來幾年將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。除此，新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局日益多元化。中國廠商在市場(chǎng)中占據(jù)了重要的地位，尤其是比亞迪等品牌，其在新能源汽車市場(chǎng)中的銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，而比亞迪新能源汽車多圈層海外受眾。未來，比亞迪將有更充足的運(yùn)力保障汽車出海，繼續(xù)提升全球市場(chǎng)份額，進(jìn)一步鞏固其在新能源汽車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
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